去他的，干就完了。——理查德·布兰森
一句粗话背后的决心
理查德·布兰森这句“去他的，干就完了”，表面粗鲁，却精准概括了他的行动哲学。它不是情绪化骂街，而是一种在关键时刻把犹豫、恐惧和完美主义统统丢进垃圾桶的姿态。话语里的“去他的”，指向的是各种拖延的理由——资源不够、时机不对、别人不看好——而“干就完了”则强调先迈出那一步，再边走边修。这样看，这句话更像是一种自我动员的口号，用强硬的语气把自己从思想内耗中拽出来。
从顺风集团到维珍帝国
顺着这条线往下看布兰森的一生，会发现这不是一句靠嘴上耍帅的口头禅，而是他反复实践的准则。他16岁辍学办《学生》杂志，后来用借来的钱卖唱片，再一步步做成维珍唱片公司，最后扩展为涵盖航空、金融、航天的维珍帝国。在《失心疯的成功》（Losing My Virginity, 1998）中，他多次提到：很多项目在启动时既没有完备的计划书，也没有所谓“行业经验”，只有一个大致方向和“不试怎么知道”的冲动。正是在这种“先干起来”的驱动下，他不断闯入被专家不看好的领域。
“先干后想”对抗完美主义陷阱
然而，这种风格并不是鼓励鲁莽瞎干，而是针对一种常见的心理陷阱：为了等一个完美方案，迟迟不肯开始。产品要做到极致才愿意上线，简历要打磨到无懈可击才敢投递，等“准备好了”再行动，结果往往是永远差一点点。布兰森的态度正好反过来——承认不完美是起点，而不是障碍。通过先开干，让事实来纠正想象的担忧；通过试错，把“如果……会怎样”的假设变成“我做了，结果是……”。这种顺序的转变，大大降低了心理起步成本。
风险并非不要，而是快速验证
接下来就必须谈风险。布兰森本人并不否认自己是冒险家，从环球热气球到太空旅游，无不带着巨大不确定性。但他的“干”并非盲冲，而是“小赌快验”：先做一个可承受损失的试点，用最小代价验证关键假设。这一点和精益创业的“最小可行产品”（MVP）思想高度契合——不要用两年时间造一艘完美的船，而是先做一艘能下水的小艇，看看会不会沉。如此一来，“去他的”并不是对后果的轻视，而是对过度分析、永远不做的抗议。
在个人生活中如何落地这股狠劲
将这句话放进每个人的日常，会发现它并不仅适用于企业家。想转行却反复刷岗位要求、迟迟不发第一封简历；想写作却总在构思“大纲”，一年只留下几页草稿；想健身却永远在研究哪家房卡合适。此时，“去他的，干就完了”可以拆解成一个简单动作：把目标切成今天可以完成的一小步，比如先报一个体验课、先写300字、先给一个猎头发消息。通过这些可执行的微行动，人会逐渐体验到“动起来比想十遍更有用”，从而形成正反馈。
粗口的力量：给自己一个启动开关
最后，值得注意的是，这句粗口本身也起着心理暗示作用。略带叛逆的表达会在情绪上制造一种“破釜沉舟”的氛围，好像按下了某种开关：从犹豫模式跳到执行模式。当然，现实中仍需要结合边界感——在对他人负责的场景中，风险评估和底线控制必不可少。然而，当你被自己的顾虑困住、脑子已经转成死循环时，不妨在心里对所有借口说一句“去他的”，然后用一个具体行动，把这句狠话落在地上。这，才是布兰森真正倡导的——用行动，把道路一点点走出来。